如何先对待春节票房

潘伟

目前,中国电影市场的整体价格水平并不低,浮动空间非常有限。如果电影质量优秀且价格合理,小利润也可以实现更多销售,吸引更多观众进入电影院

根据猫眼电影数据,农历的第一天,全国电影票房达到14.4亿元,比去年同期增加12.5%的12.8亿元,不仅设置了单一 - 当天的票房纪录,也创造了全球单一市场的单日票房。但是,未来几天的票房将逐渐下降。从新年前夜到第六天,票房总额为58.4亿元,比去年同期小幅增长1.7%,不仅低于前几天的预期。如果扣除价格因素,实际观看人数仅接近去年同期。

在这方面,有人指出,高票价是中国新年电影票房涨跌的主要动力。原因是在许多地区,特别是在一些三四线城市,假日电影的价格远高于平时的价格,即100元左右,甚至高达160元。然而,一些分析师认为,节日票价是一种市场行为。一些工作室在工作日很惨淡。他们依靠节日的高峰来收回成本。节日票房不会是高票。

笔者认为,上述观点有一定的原因。作为一种文化消费品,电影也具有成本效益。在假期期间,笔者发现,分数较高,价格较低的电影出席率较高甚至出现在现场。相反,低分和高价的电影很尴尬。同样的电影,票价40元,出勤率远高于票价100多元。

一些工作室希望他们在假日季节提高票价时赚取更多。这个愿望可以理解。然而,与民用航空和外卖节日的价格不同,电影消费不仅仅是对运输和餐饮的需求。而且,目前中国电影市场的整体价格水平并不低,浮动空间非常有限。如果某些地区中国新年电影票价过高,一些潜在的消费群体将被拒之门外。

票房和票价之间存在着密切的关系,以及居民的工资收入水平。据报道,在为期7天的春节长假期间,北京票房同比增长19.5%,观看电影的人数增加了7.7%,不仅实现了双倍增长,而且全国平均水平也大大提高。而且,比较票房的两次增加和人数,可以看出北京春节电影票价确实有所上升,但由于北京等一线城市的收入水平相对较高,票价增加是相对可以接受的,仍然有很多观众走进电影院。

根据作者的经验,在40或50年前,电影票价是两两美分,大学毕业生的工资是56元。 2017年,全国城镇非私营企业职工年平均工资为7.4万元(税前),月薪超过6000元。根据这一数据,几十年来工资增加了一百倍,但如果电影票价为100元,增幅将近400倍。通过这种方式,看电影成为一种高消费。如果票价与收入增加一致,那么目前的电影票价应该在25美元到40美元左右。当然,这也是平日电影的当前价格水平。

随着电影技术和艺术的进步,大屏幕,立体声甚至4D影院的视听冲击和享受无法与看电视,平板电脑或高清手机屏幕相媲美。春节期间,北京电影票房和电影上映率的双增长,以及本月第一季度的新高,证明了如果电影质量优良,价格合理,小利润也可以实现更多销售,吸引更多观众进入电影院。

潘伟